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En bref
Une marque de communauté amorcée par Tara Hunt pour revisiter les fondements du CluetrainManifesto.
Peut-être que le mieux pour capter la grande image est de regarder cette vidéo de Tara venue nous voir à Paris pour nous aider à faire connaître le concept.
Les principes simples du pinko-marketing
- Concentrez-vous sur les messages entrants plutôt que sur les messages sortants. La nouvelle pyramide de l'influence migrera en partant des amateurs -> enthousiastes -> veux-en-être -> experts, plutôt que l'inverse.
- Soyez un avocat de communauté
- Efforcez-vous d'être à 100% authentique. La campagne en-ligne Chevy Tahoe a permis aux consommateurs d'injecter leurs propres consommateurs à l'intérieur de la campagne. Quand cela a été coopté par les écolos, ils ont pu revendiquer une conscience supplémentaire.
- Servez vous des marchés de niche. La longue traîne est faite de millions de personnes qui ne sont pas dans une cible démographique. La concurrence la plus féroce est dans la phase de marché adopteur/niche et afin de parvenir à la longue traîne, vous devez survivre en servant bien la niche.
- Utilisez des principes open-source. Fournissez aux gens du choix, accueillez-les dans le processus de développement et englobez publiquement leurs contributions.
Source
Le Pinko-marketing en Francophonie ?
Un wiki dédié est en cours d'ensemencement. Le processus de recrutement a démarré en novembre 2006 sur la base de mini-rencontres informelles -les CantineCamp- à savoir des déjeuners à la cantine ou au bistro. Malheureusement, l'amorçage du groupe reste difficile. Nous, les FrèresPinko* connaissons encore le problème classique d'un manque de contributeurs et serions heureux de pouvoir redynamiser le mouvement avec de nouvelles recrues.
Que diriez-vous de nous rejoindre pour :
- réfléchir sur le futur du MarketingCommunauté.
- traduire les meilleures contributions parues pour les publier dans un cahier dédié de l'Adetem qui s'est montrée prête à nous ouvrir son éditorial
- lister et localiser quelques cas francophones
- construire une formation de consultants Pinko francophones.
- construire des conférences payantes pour la formation de clients
- amorcer des nouvelles communautés pour mettre le PinkoMarketing à l'épreuve
- organiser un voyage d'étude pour rejoindre le camp de base des fondateurs (la CitizenAgency) afin de partager des idées et leur proposer d'en localiser de nouvelles
Rappel : Hors Sujet Pinko
Nous recherchons des as du MarketingCommunauté et des producteurs de cas Pinko. Le modèle économique reste à trouver autour de réflexions sur la marque de communauté Pinko qui se veut un label d'aide à la vente pour les consultants et agences conseils.
L'Adetem est intéressée pour nous recevoir sur son éditorial et ses plans de formation. D'autres partenariats avec les organismes oeuvrant dans la recherche marketing peuvent être envisagés.
Outillage à produire
Une grille précise d'évaluation des marques (le PinkoIndex) est à l'étude pour savoir si une marque peut être considérée comme Pinko. Les premiers essais ont été tentés par PPCsur la notation de Google ou sur celle de Yahoo!. Mais l'application demeure trop compliquée. Disons que nous cherchons des financements pour développer une application ergonomique utilisable par tous.
Le Groupe francophone (inscrivez-vous pour nous rejoindre !)
- les FrèresPinko -- les filles y sont naturellement les bienvenues ;)
Aussi si l'idée de ponter les réflexions entre "cher client" et "la voie du pinko" vous intéresse, nous pourrions organiser un CantineCamp avec quelques FrèresPinko ?
Laissez une trace ici ou sur la page canonique qu'on puisse s'organiser.
A bientôt -- Christophe 26 mai 2007 à 09:16 (CEST)
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